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2019農(nóng)產(chǎn)品電商趨勢
剛剛過去的2018年，中國主要農(nóng)產(chǎn)品獲得了產(chǎn)量上的豐收，但在面對不斷變化的市場供需環(huán)境時，“供大于求”與“供小于求”的情況同時存在，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯。因而，以市場為導(dǎo)向、回歸市場需求為核心價值的“拉式供應(yīng)鏈”理念將在未來發(fā)揮作用，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)也將由此迎來難得的發(fā)展機遇。那么，2019年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展將會呈現(xiàn)哪些趨勢？電子商務(wù)能否從根本上改變中國農(nóng)產(chǎn)品的市場供需生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局呢？
農(nóng)產(chǎn)品上行是重點，政府繼續(xù)鼓勵。從中央層面來看，過去幾年的中央一號文件都關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品上行問題；2019年，這也將繼續(xù)成為各方關(guān)注的焦點，各級政府將構(gòu)建快速、高效、覆蓋面廣的農(nóng)產(chǎn)品上行體系作為重要任務(wù)，并將其列為消費扶貧和消費電商扶貧的內(nèi)容，實物農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷將進入市場。
正是基于農(nóng)產(chǎn)品上行對扶貧的顯著拉動作用，2019年國家對農(nóng)產(chǎn)品電商將繼續(xù)采取多種形式的鼓勵政策。1月14日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋觯罅嵤┫M扶貧；在生產(chǎn)、流通、消費各環(huán)節(jié)打通制約消費扶貧的痛點、難點和堵點，推動貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)融入全國大市場。
而電商扶貧是消費扶貧的重要方式。近年來，阿里、京東、拼多多等電商平臺均大力投入扶貧事業(yè)。2019年各大電商平臺將會進一步把農(nóng)產(chǎn)品銷售這一純經(jīng)濟行為轉(zhuǎn)化為社會效益和個人效益為一體的共贏機制，促進消費者群體形成扶貧意識，實現(xiàn)貧困戶增收致富。
除此之外，2019年1月30日商務(wù)部等10部門還聯(lián)合印發(fā)了《多渠道拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道實施方案》，提出動員引導(dǎo)社會各方力量加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，幫助具備條件的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系。
涉農(nóng)金融衍生品網(wǎng)上交易持續(xù)完善。2019年1月28日，玉米期權(quán)、棉花期權(quán)、天然橡膠期權(quán)分別在大連商品交易所、鄭州商品交易所、上海期貨交易所同步上市。這也預(yù)示著在2019年中國農(nóng)產(chǎn)品交易市場將進一步完善，形成期貨市場、衍生品（期權(quán)）市場、批發(fā)市場、零售市場，網(wǎng)上與網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品市場相互融合、聯(lián)動發(fā)展的體系。
跨境電商將得到較大的發(fā)展。國家重視跨境電商發(fā)展必然帶動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的成長，如“一帶一路”國家的農(nóng)產(chǎn)品進口數(shù)量會較大幅度增加。隨著跨境電商政策“1210”的落實，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商通關(guān)速度更加快捷。
生鮮社區(qū)團購成為又一“爆品”模式。社區(qū)拼團起源于2016年，利用自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，向社區(qū)提供在線拼團、送貨到社區(qū)自提點的探索。2018年8月以來，社區(qū)團購迅速成為火熱的創(chuàng)業(yè)與投資方式，據(jù)不完全統(tǒng)計，短短兩三個月內(nèi)已有超過十家社區(qū)團購公司獲得投資機構(gòu)幾千萬至幾億元不等的巨額融資，這其中也有數(shù)家生鮮社區(qū)團購公司。
而生鮮社區(qū)團購將在已有社區(qū)拼團的基礎(chǔ)上成為“爆品”：（1）解決生鮮損耗高問題；（2）解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商B2C的履約成本問題；（3）能夠做到品質(zhì)、精準、準時競爭目標。
同時，生鮮+餐飲智能店也是當(dāng)前熱門的發(fā)展方向。包括盒馬鮮生、超級物種、7F、本來鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發(fā)展。但是，部分生鮮店如超級物種存在較嚴重的虧損問題，可能會影響其正常發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品生活服務(wù)電商蓬勃發(fā)展。根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2018中國本地生活服務(wù)市場年度報告盤點》，2018年中國本地生活服務(wù)市場線上交易規(guī)模達到15620.7億元，其中到店業(yè)務(wù)達到9976.3億元，到家業(yè)務(wù)達到5644億元，其中餐飲外賣4450.3億元，增長114%。隨著消費升級大潮和新零售的影響，預(yù)計2019-2021年本地生活行業(yè)還將繼續(xù)穩(wěn)定增長，農(nóng)產(chǎn)品生活服務(wù)電商也將隨之迅速發(fā)展。
啟動建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商國家物流樞紐。2018年12月24日，國家發(fā)改委與交通部共同發(fā)布《國家物流樞紐布局與建設(shè)樞紐布局與建設(shè)規(guī)劃》，詳細規(guī)定了國家物流樞紐的6種類型，包括陸港型、港口型、空港型、生產(chǎn)服務(wù)型、商貿(mào)服務(wù)型和陸上邊境口岸型。結(jié)合“十縱十橫”交通運輸通道和國內(nèi)物流大通道基本格局，選擇了127個具備一定基礎(chǔ)條件的城市作為國家物流樞紐承載城市，規(guī)劃建設(shè)212個國家物流樞紐，包括石家莊、保定等41個陸港型，天津、唐山等30個港口型，北京、天津等23個空港型，杭州、寧波等47個生產(chǎn)服務(wù)型，上海、南京等55個商貿(mào)服務(wù)型和黑河、丹東等16個陸上邊境口岸型國家物流樞紐。未來，農(nóng)產(chǎn)品電商也將依托這些物流樞紐加速物流體系升級。
B2B農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈示范建設(shè)開始起步。2018年商務(wù)部公布了一批供應(yīng)鏈示范企業(yè)、示范城市，2019年這些示范建設(shè)將陸續(xù)啟動，資本將陸續(xù)進入這一領(lǐng)域。2018年10月，B2B生鮮農(nóng)產(chǎn)品融資超過100億元人民幣；2019年1月底，B2B供應(yīng)鏈最大單筆融資——“準時達”宣布完成24億元A股融資。
《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)推動農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)范化發(fā)展。2019年1月1日《電子商務(wù)法》實施，將推動農(nóng)產(chǎn)品電商進一步規(guī)范化發(fā)展。此外，2019年1月29日，全國首批網(wǎng)絡(luò)直播團體標準——《網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理規(guī)范》、《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》正式實施，將進一步規(guī)范包括電商直播在內(nèi)的直播業(yè)。2019年1月25日，中央網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展App違法違規(guī)收集使用個人信息專項治理的公告》。一系列法律法規(guī)將推促農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展納入規(guī)范化、法制化軌道。
智能生鮮店體系結(jié)構(gòu)開始分化。盒馬鮮生、超級物種、7F、本來鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發(fā)展?？傮w來看，生鮮+餐飲智能店是目前生鮮智能零售店的發(fā)展方向，但是，部分生鮮店如超級物種存在較嚴重的虧損問題，可能會影響其發(fā)展速度。
農(nóng)產(chǎn)品電商營商環(huán)境進一步提升。2018年底世界銀行發(fā)布《2019年全球營商環(huán)境評價》，中國由78位提高到46位。中國各級政府加速改善營商環(huán)境，如北京建設(shè)“六個統(tǒng)一”的智慧型政務(wù)服務(wù)體系、四大工程（服務(wù)、效率、標準、誠信）、減稅降費、開辦企業(yè)效率1-3天等。2018年底，北京出臺2019年“十百千”生活性服務(wù)工程（10條特色街、100個連鎖品牌企業(yè)、1000個生活性服務(wù)業(yè)網(wǎng)點建設(shè)。這些舉措都會促進農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品電商更加注重品品牌、品質(zhì)。2019年中國農(nóng)產(chǎn)品電商將從價格導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌、品質(zhì)、服務(wù)、體驗導(dǎo)向的新階段，中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也正在向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2018年首屆中國國際進口博覽會，促進了其他國家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進入中國，同時也促進中國農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，創(chuàng)新品牌發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)+持續(xù)營造新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)氛圍。2018年是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的一年，巨頭BAT紛紛布局、央企國企跑馬圈地、創(chuàng)業(yè)公司走上前臺、投資機構(gòu)重磅押注。在以往基礎(chǔ)上，2019年將是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的一年，通過產(chǎn)業(yè)鏈的信息流、物流、資金流改造，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將對重新構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)帶來新機遇。
來源：農(nóng)民日報
北京工商大學(xué)教授 洪濤
剛剛過去的2018年，中國主要農(nóng)產(chǎn)品獲得了產(chǎn)量上的豐收，但在面對不斷變化的市場供需環(huán)境時，“供大于求”與“供小于求”的情況同時存在，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯。因而，以市場為導(dǎo)向、回歸市場需求為核心價值的“拉式供應(yīng)鏈”理念將在未來發(fā)揮作用，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)也將由此迎來難得的發(fā)展機遇。那么，2019年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展將會呈現(xiàn)哪些趨勢？電子商務(wù)能否從根本上改變中國農(nóng)產(chǎn)品的市場供需生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局呢？
農(nóng)產(chǎn)品上行是重點，政府繼續(xù)鼓勵。從中央層面來看，過去幾年的中央一號文件都關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品上行問題；2019年，這也將繼續(xù)成為各方關(guān)注的焦點，各級政府將構(gòu)建快速、高效、覆蓋面廣的農(nóng)產(chǎn)品上行體系作為重要任務(wù)，并將其列為消費扶貧和消費電商扶貧的內(nèi)容，實物農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷將進入市場。
正是基于農(nóng)產(chǎn)品上行對扶貧的顯著拉動作用，2019年國家對農(nóng)產(chǎn)品電商將繼續(xù)采取多種形式的鼓勵政策。1月14日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋觯罅嵤┫M扶貧；在生產(chǎn)、流通、消費各環(huán)節(jié)打通制約消費扶貧的痛點、難點和堵點，推動貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)融入全國大市場。
而電商扶貧是消費扶貧的重要方式。近年來，阿里、京東、拼多多等電商平臺均大力投入扶貧事業(yè)。2019年各大電商平臺將會進一步把農(nóng)產(chǎn)品銷售這一純經(jīng)濟行為轉(zhuǎn)化為社會效益和個人效益為一體的共贏機制，促進消費者群體形成扶貧意識，實現(xiàn)貧困戶增收致富。
除此之外，2019年1月30日商務(wù)部等10部門還聯(lián)合印發(fā)了《多渠道拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道實施方案》，提出動員引導(dǎo)社會各方力量加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，幫助具備條件的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系。
涉農(nóng)金融衍生品網(wǎng)上交易持續(xù)完善。2019年1月28日，玉米期權(quán)、棉花期權(quán)、天然橡膠期權(quán)分別在大連商品交易所、鄭州商品交易所、上海期貨交易所同步上市。這也預(yù)示著在2019年中國農(nóng)產(chǎn)品交易市場將進一步完善，形成期貨市場、衍生品（期權(quán)）市場、批發(fā)市場、零售市場，網(wǎng)上與網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品市場相互融合、聯(lián)動發(fā)展的體系。
跨境電商將得到較大的發(fā)展。國家重視跨境電商發(fā)展必然帶動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的成長，如“一帶一路”國家的農(nóng)產(chǎn)品進口數(shù)量會較大幅度增加。隨著跨境電商政策“1210”的落實，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商通關(guān)速度更加快捷。
生鮮社區(qū)團購成為又一“爆品”模式。社區(qū)拼團起源于2016年，利用自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，向社區(qū)提供在線拼團、送貨到社區(qū)自提點的探索。2018年8月以來，社區(qū)團購迅速成為火熱的創(chuàng)業(yè)與投資方式，據(jù)不完全統(tǒng)計，短短兩三個月內(nèi)已有超過十家社區(qū)團購公司獲得投資機構(gòu)幾千萬至幾億元不等的巨額融資，這其中也有數(shù)家生鮮社區(qū)團購公司。
而生鮮社區(qū)團購將在已有社區(qū)拼團的基礎(chǔ)上成為“爆品”：（1）解決生鮮損耗高問題；（2）解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商B2C的履約成本問題；（3）能夠做到品質(zhì)、精準、準時競爭目標。
同時，生鮮+餐飲智能店也是當(dāng)前熱門的發(fā)展方向。包括盒馬鮮生、超級物種、7F、本來鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發(fā)展。但是，部分生鮮店如超級物種存在較嚴重的虧損問題，可能會影響其正常發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品生活服務(wù)電商蓬勃發(fā)展。根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2018中國本地生活服務(wù)市場年度報告盤點》，2018年中國本地生活服務(wù)市場線上交易規(guī)模達到15620.7億元，其中到店業(yè)務(wù)達到9976.3億元，到家業(yè)務(wù)達到5644億元，其中餐飲外賣4450.3億元，增長114%。隨著消費升級大潮和新零售的影響，預(yù)計2019-2021年本地生活行業(yè)還將繼續(xù)穩(wěn)定增長，農(nóng)產(chǎn)品生活服務(wù)電商也將隨之迅速發(fā)展。
啟動建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商國家物流樞紐。2018年12月24日，國家發(fā)改委與交通部共同發(fā)布《國家物流樞紐布局與建設(shè)樞紐布局與建設(shè)規(guī)劃》，詳細規(guī)定了國家物流樞紐的6種類型，包括陸港型、港口型、空港型、生產(chǎn)服務(wù)型、商貿(mào)服務(wù)型和陸上邊境口岸型。結(jié)合“十縱十橫”交通運輸通道和國內(nèi)物流大通道基本格局，選擇了127個具備一定基礎(chǔ)條件的城市作為國家物流樞紐承載城市，規(guī)劃建設(shè)212個國家物流樞紐，包括石家莊、保定等41個陸港型，天津、唐山等30個港口型，北京、天津等23個空港型，杭州、寧波等47個生產(chǎn)服務(wù)型，上海、南京等55個商貿(mào)服務(wù)型和黑河、丹東等16個陸上邊境口岸型國家物流樞紐。未來，農(nóng)產(chǎn)品電商也將依托這些物流樞紐加速物流體系升級。
B2B農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈示范建設(shè)開始起步。2018年商務(wù)部公布了一批供應(yīng)鏈示范企業(yè)、示范城市，2019年這些示范建設(shè)將陸續(xù)啟動，資本將陸續(xù)進入這一領(lǐng)域。2018年10月，B2B生鮮農(nóng)產(chǎn)品融資超過100億元人民幣；2019年1月底，B2B供應(yīng)鏈最大單筆融資——“準時達”宣布完成24億元A股融資。
《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)推動農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)范化發(fā)展。2019年1月1日《電子商務(wù)法》實施，將推動農(nóng)產(chǎn)品電商進一步規(guī)范化發(fā)展。此外，2019年1月29日，全國首批網(wǎng)絡(luò)直播團體標準——《網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理規(guī)范》、《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》正式實施，將進一步規(guī)范包括電商直播在內(nèi)的直播業(yè)。2019年1月25日，中央網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展App違法違規(guī)收集使用個人信息專項治理的公告》。一系列法律法規(guī)將推促農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展納入規(guī)范化、法制化軌道。
智能生鮮店體系結(jié)構(gòu)開始分化。盒馬鮮生、超級物種、7F、本來鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發(fā)展?？傮w來看，生鮮+餐飲智能店是目前生鮮智能零售店的發(fā)展方向，但是，部分生鮮店如超級物種存在較嚴重的虧損問題，可能會影響其發(fā)展速度。
農(nóng)產(chǎn)品電商營商環(huán)境進一步提升。2018年底世界銀行發(fā)布《2019年全球營商環(huán)境評價》，中國由78位提高到46位。中國各級政府加速改善營商環(huán)境，如北京建設(shè)“六個統(tǒng)一”的智慧型政務(wù)服務(wù)體系、四大工程（服務(wù)、效率、標準、誠信）、減稅降費、開辦企業(yè)效率1-3天等。2018年底，北京出臺2019年“十百千”生活性服務(wù)工程（10條特色街、100個連鎖品牌企業(yè)、1000個生活性服務(wù)業(yè)網(wǎng)點建設(shè)。這些舉措都會促進農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品電商更加注重品品牌、品質(zhì)。2019年中國農(nóng)產(chǎn)品電商將從價格導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌、品質(zhì)、服務(wù)、體驗導(dǎo)向的新階段，中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也正在向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2018年首屆中國國際進口博覽會，促進了其他國家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進入中國，同時也促進中國農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，創(chuàng)新品牌發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)+持續(xù)營造新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)氛圍。2018年是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的一年，巨頭BAT紛紛布局、央企國企跑馬圈地、創(chuàng)業(yè)公司走上前臺、投資機構(gòu)重磅押注。在以往基礎(chǔ)上，2019年將是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的一年，通過產(chǎn)業(yè)鏈的信息流、物流、資金流改造，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將對重新構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)帶來新機遇。
