點(diǎn)燃熱情 進(jìn)博會(huì)豐富“雙11”貨架

天氣漸冷，羽絨服成為熱銷商品?！半p11”期間，優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店天貓平臺(tái)上羽絨服品類成交額破億元。

銷售升溫離不開(kāi)“明星產(chǎn)品”的拉動(dòng)。優(yōu)衣庫(kù)專門(mén)為中國(guó)北方冬季打造的一款可抵御零下35攝氏度嚴(yán)寒的產(chǎn)品——中國(guó)大陸限定款冰雪羽絨·高暖款首次亮相本屆進(jìn)博會(huì)后，迅速受到市場(chǎng)認(rèn)可。

“優(yōu)衣庫(kù)5次參加進(jìn)博會(huì)，帶來(lái)超10款首發(fā)首展新品和多款王牌明星展品，收獲銷量增長(zhǎng)與市場(chǎng)認(rèn)可，見(jiàn)證了進(jìn)博會(huì)‘展品變商品’‘商品變爆品’的神奇?！眱?yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧說(shuō)。

進(jìn)博會(huì)展臺(tái)人頭攢動(dòng)，直播間人氣火爆。本屆進(jìn)博會(huì)期間，多家電商平臺(tái)結(jié)合“雙11”大促舉辦專場(chǎng)活動(dòng)，推動(dòng)約20個(gè)國(guó)家近70款展品快速入駐并上線銷售。

第七屆進(jìn)博會(huì)期間，快手跨境主播在服務(wù)貿(mào)易展區(qū)直播。新華社發(fā)（陳浩明 攝）

麥德龍?jiān)趯?shí)體門(mén)店設(shè)立“進(jìn)博專區(qū)”，其在本屆進(jìn)博會(huì)首發(fā)的德國(guó)絲格德巧克力系列在“雙11”期間率先亮相上海部分門(mén)店。麥德龍中國(guó)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部總經(jīng)理余俊賢說(shuō)，法國(guó)夏洛萊牛肉、麥臻選鹽烤開(kāi)心果、德國(guó)熱紅酒……麥德龍不少明星展品都轉(zhuǎn)化成為實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)。

業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)博會(huì)薈萃全球商品、集納創(chuàng)新技術(shù)，“雙11”承載著人們積攢已久的消費(fèi)期待，進(jìn)博會(huì)以高品質(zhì)供給豐富了“雙11”的貨架，有效激發(fā)了消費(fèi)者的潛在需求，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

彰顯活力 “首發(fā)”“首店”備受青睞

許多企業(yè)一邊在進(jìn)博會(huì)上搶首發(fā)，一邊在跨境電商平臺(tái)上開(kāi)首店，折射出中國(guó)大市場(chǎng)的活力。這種活力體現(xiàn)在越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為“首發(fā)”“首店”買(mǎi)單，以及對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的青睞。

“這是我們?cè)诒緦眠M(jìn)博會(huì)上首發(fā)的一款佳沃雪山車?yán)遄印痹谥鞑サ膬A情推薦中，果業(yè)企業(yè)鑫榮懋集團(tuán)的這款來(lái)自智利的車?yán)遄又饾u走紅抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)。

連續(xù)7年參加進(jìn)博會(huì)的鑫榮懋，今年首次在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)攜手國(guó)內(nèi)電商天貓超市、東方購(gòu)物等合作伙伴開(kāi)設(shè)線上直播，旗下佳沃品牌來(lái)自秘魯?shù)乃{(lán)莓、智利的雪山車?yán)遄?、泰?guó)的冷凍榴蓮，線上總銷售額近150萬(wàn)元。

第七屆進(jìn)博會(huì)期間，工作人員在食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)直播帶貨。新華社記者 張鋮 攝

對(duì)于國(guó)際品牌而言，新品本土化、親近消費(fèi)者、構(gòu)建渠道等都面臨多重挑戰(zhàn)。中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)、豐富的場(chǎng)景需求、完善的產(chǎn)業(yè)配套體系、發(fā)達(dá)的電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)等，都為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了有利條件。

盒馬國(guó)際總經(jīng)理賈夢(mèng)介紹，盒馬全球購(gòu)在本屆進(jìn)博會(huì)直播間開(kāi)啟“云首發(fā)”，消費(fèi)者可以在線選購(gòu)盒馬在進(jìn)博會(huì)上的首發(fā)商品，部分商品最快30分鐘可配送到家。

抖音電商全球購(gòu)今年首次參展進(jìn)博會(huì)，攜10余個(gè)國(guó)家的品牌展品亮相?！半p11”開(kāi)啟至11月5日，抖音電商全球購(gòu)439個(gè)海外品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。

7年來(lái)，一條“展品到商品”的進(jìn)口快車道在進(jìn)博會(huì)和電商平臺(tái)上鋪開(kāi)，中外企業(yè)在這里尋求合作、成就彼此。

釋放潛力 包郵區(qū)持續(xù)擴(kuò)容

基于我國(guó)強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)，電商平臺(tái)包郵區(qū)持續(xù)擴(kuò)容，進(jìn)博好物可抵達(dá)區(qū)域不斷擴(kuò)大。

今年，新疆消費(fèi)者迎來(lái)了首個(gè)包郵的“雙11”。據(jù)淘寶平臺(tái)物流體驗(yàn)中心的工作人員介紹，“雙11”啟動(dòng)僅3天，發(fā)往新疆的螺螄粉、女包和寵物糧等便迎來(lái)銷量暴漲。新疆郵政管理局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日進(jìn)出疆快遞處理量累計(jì)6849.8萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)31.7%，創(chuàng)歷史同期新高。

拼多多全額承擔(dān)商家發(fā)往偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，京東“雙11”推出“偏遠(yuǎn)地區(qū)集運(yùn)配送”，淘寶聯(lián)合商家共同推動(dòng)西藏等西部五省份包郵業(yè)務(wù)……在這個(gè)“雙11”，更多消費(fèi)者可以享受到想買(mǎi)就買(mǎi)、包郵到家的快樂(lè)。

11月11日，工作人員在貴州省黔西市雙橋客運(yùn)站快遞物流中心分揀快遞。新華社發(fā)（范暉 攝）

“雙11”的風(fēng)不僅穿過(guò)“玉門(mén)關(guān)”，還吹向全世界。

今年“雙11”期間，淘寶日本包郵的門(mén)檻是199元人民幣。旅居日本大阪的霍先生選擇一次性結(jié)算多樣商品，實(shí)現(xiàn)物流費(fèi)用減免。

新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、日本、韓國(guó)、越南、柬埔寨及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)近日正式加入淘寶天貓境外包郵區(qū)；京東全球售則新增馬來(lái)西亞、泰國(guó)兩大包郵站點(diǎn)，相應(yīng)國(guó)家與地區(qū)的用戶下單滿一定額度后即可享受免費(fèi)送貨權(quán)益。

此前，海外消費(fèi)者通過(guò)中國(guó)電商平臺(tái)購(gòu)物，得通過(guò)轉(zhuǎn)運(yùn)公司“代購(gòu)”，需幾經(jīng)周轉(zhuǎn)。包郵效應(yīng)作用下，海外“爆單”加速?！半p11”剛開(kāi)始，僅參與淘寶天貓跨境包郵的商家中就有近7萬(wàn)家成交翻倍增長(zhǎng)。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說(shuō)，跨國(guó)包郵區(qū)擴(kuò)圍，彰顯了中國(guó)立足自身優(yōu)勢(shì)、積極暢通經(jīng)濟(jì)內(nèi)外循環(huán)的努力，這也是中外企業(yè)加大合作、將“供應(yīng)鏈”轉(zhuǎn)化為“共贏鏈”的機(jī)遇。（記者謝?，?周蕊 張璇）

責(zé)任編輯：丁霞