基層不僅是目的地，更是富礦。鄉(xiāng)間美景、鄉(xiāng)土美食、文化能人、技藝絕活，樣樣都慰藉著鄉(xiāng)情、蘊含著美好。如何挖掘這些資源、呈現具有鄉(xiāng)土風味的文旅服務，讓優(yōu)質供給充分釋放能量？近日，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心（簡稱“發(fā)展中心”）推出“實招”，發(fā)起2025年“鄉(xiāng)村網紅走基層”活動。活動在全國鄉(xiāng)村網紅培育計劃的基礎上，從人才建設的關鍵要素出發(fā)，培育“網紅”帶紅一份美食、一個景區(qū)、一條街、一座城，利用網絡平臺充分展示鄉(xiāng)村振興最新成果。

“人、貨、場”三位一體

培育鄉(xiāng)土文旅達人，組織鄉(xiāng)村網紅為基層推介、代言、帶貨，組建文藝志愿服務小分隊慰問基層群眾，在基層推出“鄉(xiāng)村微市集”，優(yōu)選若干區(qū)縣入駐鄉(xiāng)村網紅總部基地……2025年“鄉(xiāng)村網紅走基層”活動的內容十分豐富，支點有兩個：優(yōu)秀鄉(xiāng)村網紅和新技術。

“活動面向全國，有需求的地區(qū)都可以申請申報。我們希望將人才、好物、場景結合起來，以網絡直播等形式，創(chuàng)造新的鄉(xiāng)土文旅服務和消費業(yè)態(tài)，真正為百姓辦實事?！卑l(fā)展中心相關負責人告訴記者，活動希望破解鄉(xiāng)村人才儲備不足、文化資源轉化效率低、傳播渠道窄等現實難題。

據了解，在培育鄉(xiāng)土文旅達人方面，活動設置了多種途徑。對有一定粉絲基礎的鄉(xiāng)村網紅，發(fā)展中心與短視頻平臺合作，進一步提升其影響力；對目前粉絲基數小但有一定潛質的文化能人，發(fā)展中心開展針對性培訓，幫助其掌握直播技巧，逐步發(fā)展為文旅達人。

什么樣的鄉(xiāng)村網紅能為基層推介、代言、帶貨？發(fā)展中心也有考量，優(yōu)選正能量、大流量鄉(xiāng)村網紅群體，集中到目標地做公益推介，在符合條件的地區(qū)專設直播帶貨，走到老百姓身邊，讓美麗鄉(xiāng)村在互聯網環(huán)境中“發(fā)光”。

作為2025年“鄉(xiāng)村網紅走基層”活動重要組成部分，文藝志愿服務小分隊備受關注?！靶》株犚詰蚯鸀檩d體，同時開展傳統(tǒng)手工藝、藝術普及培訓等，通過舞臺表演和互動體驗的形式，將優(yōu)質資源送達基層。”發(fā)展中心相關負責人介紹，文藝志愿服務小分隊的成員來自國家文藝院團、高校以及文化館，經過層層遴選，都是“身經百戰(zhàn)”的骨干人才。

活動特別設計了“鄉(xiāng)村微市集”，一方面將鄉(xiāng)土好物推介出去，另一方面將當地群眾喜愛的產品整合到市集，供群眾享受文化服務之余自由選購。

“我們還在打造鄉(xiāng)村網紅總部基地，主要供各地鄉(xiāng)土文化品牌展示所用，通過直播、配套演出，因地制宜搭建沉浸式體驗場景。”發(fā)展中心相關負責人表示。

為基層群眾辦實事

2025年“鄉(xiāng)村網紅走基層”活動啟動前，發(fā)展中心就已組織宬福、桑娜等直播帶貨經驗豐富的鄉(xiāng)村網紅，率先前往廣西壯族自治區(qū)巴馬瑤族自治縣（簡稱“巴馬縣”），以“現場實景直播+云端直播聯動”的形式，舉辦了一場鄉(xiāng)村網紅公益助農直播。

2024年12月14日至17日，當鏡頭掠過巴馬縣的火麻田，瑤藥工坊的草木芬芳仿佛透屏而出，鄉(xiāng)村網紅架起手機，向各地的“家人們”介紹起當地特產。直播間成了傳遞新風的移動舞臺。

在此次公益助農直播活動中，鄉(xiāng)村網紅各顯身手，讓巴馬的“寶藏特產”被更多人關注、購買，帶動了火麻面條、巴馬香豬等巴馬全縣10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的21種產品銷售。

“家人們，這是巴馬的富硒土壤種出來的珍珠黃玉米，當地村民會把它做成玉米糊，好吃又有營養(yǎng)……”鏡頭前，宬福邊向觀眾推介特產，邊聊起巴馬村民的飲食習慣和養(yǎng)生理念，比起簡單的帶貨，他想讓觀眾了解到農產品背后的風土人情，多角度展現巴馬的特色。這也引起了網友興趣，紛紛評論：“很喜歡聽主播講當地文化，能不能再多說點？”“以后有機會一定要去巴馬旅游?！?/p>

為了吸引粉絲購買巴馬的鄉(xiāng)村特產，桑娜換上了當地少數民族的服裝，并在推介每種特產前，先講一段與之相關的文化故事。桑娜在完成直播任務后，又前往巴馬縣的百魔洞、百鳥巖等景點拍攝宣傳視頻，希望將當地優(yōu)美的自然風光推薦給各地觀眾，讓這些優(yōu)質的文旅資源被更多人知曉。

在多位鄉(xiāng)村網紅的共同努力下，短短3天，巴馬縣鄉(xiāng)土特產銷售超166萬元。

“這次直播不僅打開了鄉(xiāng)土特產的銷路，也讓巴馬縣的文旅企業(yè)和職能部門在特產銷售、宣傳推介等方面的觀念有了轉變，為大家積累了一定的電商運營和對接經驗。”巴馬縣委常委、副縣長呼其日和表示，下一步，計劃培養(yǎng)本地自媒體創(chuàng)作者，發(fā)掘出長期生活在巴馬縣的鄉(xiāng)村網紅，為鄉(xiāng)村振興持續(xù)加力。

打出一套“組合拳”

直播只是鄉(xiāng)村網紅走基層的服務形式之一，發(fā)展中心希望通過疊加人才、陣地和品牌多重資源，打出一套“組合拳”，最終讓流量留在當地，拓寬鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展空間，讓鄉(xiāng)土的脈脈溫情凝聚成新的內生動力。

談及活動的底層邏輯，發(fā)展中心相關負責人表示，一是關注“人”這一要素，以鄉(xiāng)土能人或鄉(xiāng)村網紅為引領，培養(yǎng)人才、滿足人民對美好生活的需求；二是關注陣地建設，請全國的知名設計師、專家學者到鄉(xiāng)村，參與鄉(xiāng)村空間設計，讓鄉(xiāng)村有更多宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村公共文化空間，承載新的鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)；三是關注品牌建設，在直播之外，引入村晚、村歌、村舞等鄉(xiāng)土文化元素。同時，發(fā)展中心依托國家公共文化云，結合數字技術推出新服務，線上線下融合，打破時空限制，讓全國各地都能相互交流、獲取優(yōu)質數字資源，唱響鄉(xiāng)風文明的新聲。（記者王彬 李欣然）

責任編輯：位中閣