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在安徽省阜陽(yáng)市潁東區(qū)永輝超市世紀(jì)金源店蔬菜專區(qū)，市民通過手機(jī)掃碼了解購(gòu)買蔬菜的詳細(xì)信息。王彪 攝（人民圖片）
通過“物理+技術(shù)+運(yùn)營(yíng)”三位一體的圖書防偽溯源體系，為出版機(jī)構(gòu)的每一本圖書賦予唯一的身份信息；采用區(qū)塊鏈、二維碼、縮微圖文、揭起留底等多重防偽技術(shù)，為地區(qū)特色茶葉品牌提供保護(hù)；基于“一物一碼”技術(shù)，為保健品企業(yè)的多品類商品加貼刮開式防偽標(biāo)簽，搭建成熟的數(shù)字化防偽平臺(tái)……這些防偽溯源技術(shù)方案，有效融合了先進(jìn)的信息防偽技術(shù)和物理防偽技術(shù)，在防偽力度、查驗(yàn)便捷性和穩(wěn)定性等方面表現(xiàn)突出。近日，中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布“防偽溯源保護(hù)品牌十大優(yōu)秀案例”。數(shù)字技術(shù)，已在防偽行業(yè)深度運(yùn)用。
掃碼即可溯源
購(gòu)買食鹽時(shí)，您是否注意過包裝袋上有特別的標(biāo)志？將帶有激光全息防偽功能的食鹽標(biāo)志和具有追溯功能的二維碼印刷在一起，放在食鹽產(chǎn)品外包裝上，就形成了合格食鹽的“身份證”。據(jù)介紹，最新版的標(biāo)志采用了納米級(jí)全息光學(xué)動(dòng)態(tài)圖像、高精準(zhǔn)定位洗鋁套印和溯源等先進(jìn)防偽技術(shù)，消費(fèi)者用手機(jī)掃描二維碼，即可準(zhǔn)確辨別食鹽真?zhèn)?、追溯生產(chǎn)流通情況。
近年來，中國(guó)鹽業(yè)協(xié)會(huì)建立了全國(guó)食鹽電子防偽追溯平臺(tái)，要求食鹽定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)將每一袋食鹽的信息進(jìn)行采集，并上傳至全國(guó)平臺(tái)確?；ヂ?lián)互通。通過食鹽標(biāo)碼合一標(biāo)志這個(gè)載體，食鹽產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通可全程追溯，真正實(shí)現(xiàn)了“來源可查、去向可追、責(zé)任可究”。
同樣入選了2023年度“防偽溯源保護(hù)品牌十大優(yōu)秀案例”的，還有量子云碼（福建）科技有限公司為九牧衛(wèi)浴提供的防偽溯源系統(tǒng)。
具體來看，每個(gè)廚衛(wèi)產(chǎn)品都配有“量子云碼+涂層隨機(jī)驗(yàn)證”防偽標(biāo)簽。其中，“量子云碼”運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)編碼標(biāo)識(shí)技術(shù)，單個(gè)碼點(diǎn)直徑僅30—40微米，極難被復(fù)制。更重要的是，碼圖破損超過90%仍可高效識(shí)讀，即使被惡意破壞，仍能從殘留的“量子云碼”中讀取信息，進(jìn)行產(chǎn)品鑒偽和溯源。
“一物一碼”保證品質(zhì)
與上述兩個(gè)案例類似，此次發(fā)布的十大優(yōu)秀案例涵蓋食品、乳制品、汽車零配件、家用電器等諸多領(lǐng)域，與民生息息相關(guān)。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌價(jià)值越來越被關(guān)注。與此同時(shí)，一些不法分子動(dòng)起“歪心思”。中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，品牌知名度高、市場(chǎng)占有率高、利潤(rùn)率高的產(chǎn)品，常成為被假冒侵權(quán)的對(duì)象。不明產(chǎn)地大米聲稱是五常大米、普通奶粉外包裝仿造知名品牌以假亂真、回收名酒舊瓶裝上假酒售賣……如今，這些造假冒充名牌的手段在防偽溯源技術(shù)面前已無(wú)所遁形。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每個(gè)企業(yè)各具特色的防偽標(biāo)識(shí)、“一物一碼”等，較好規(guī)范了市場(chǎng)上基本的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)秩序。目前，產(chǎn)品防偽已經(jīng)成為維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要手段，在保護(hù)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)企業(yè)權(quán)益、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、建設(shè)社會(huì)信用體系等方面發(fā)揮著獨(dú)特的、不可替代的作用。
每年生產(chǎn)防偽標(biāo)識(shí)3600多億枚
中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，中國(guó)防偽企業(yè)有1200余家，每年總產(chǎn)值超過1500億元，每年生產(chǎn)防偽標(biāo)識(shí)3600多億枚，廣泛應(yīng)用于煙酒、食鹽、農(nóng)產(chǎn)品、食品、醫(yī)藥用品、農(nóng)資、嬰幼兒用品、化妝品、皮革制品、服裝、電子電器、汽車零配件、建材家居等眾多行業(yè)，涉及幾十萬(wàn)個(gè)品牌和企業(yè)。
近年來，各種新的防偽技術(shù)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品防偽、票證防偽等領(lǐng)域，推動(dòng)了防偽行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。尤其是5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新興信息技術(shù)迅速發(fā)展，防偽行業(yè)與新興技術(shù)加速相融。
例如，許多企業(yè)已經(jīng)將大數(shù)據(jù)及云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用到防偽產(chǎn)品中，除了為客戶提供防偽保護(hù)外，還提供精準(zhǔn)營(yíng)銷。有一種基于“一物一碼”的新型智慧營(yíng)銷模型，在防偽查詢的基礎(chǔ)上，還能精準(zhǔn)識(shí)別客戶群體并進(jìn)行引流，為企業(yè)提供包括積分商城兌換、互動(dòng)營(yíng)銷游戲、促銷返紅包、信息收集等多種營(yíng)銷方法。
專家表示，相關(guān)防偽企業(yè)拓展溯源信息管理、營(yíng)銷管理等功能，在為品牌提供防偽保障的同時(shí)，也能助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（記者葉子）
責(zé)任編輯：秦丹華
