近年來，在跟農(nóng)民朋友交流時，常會聽到這樣的感慨：“自家農(nóng)產(chǎn)品銷路不愁，掙了錢誰都想多買點(diǎn)好東西”“以前吃穿用度將就能用就行，現(xiàn)在是講究啥好買啥”。鄉(xiāng)親們消費(fèi)觀念的變化，折射出農(nóng)村消費(fèi)升級趨勢明顯，正從傳統(tǒng)生產(chǎn)型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，品質(zhì)化、個性化消費(fèi)成為越來越多農(nóng)民的新追求。統(tǒng)計顯示，我國農(nóng)村消費(fèi)品零售額、農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額均保持快速增長；從消費(fèi)類別看，汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品等升級類產(chǎn)品和服務(wù)型消費(fèi)在農(nóng)村的增長較快。

消費(fèi)觀念變化的背后，有著深層次原因。在各項(xiàng)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策支持下，農(nóng)民收入持續(xù)較快增長。腰包越來越鼓，讓農(nóng)民能消費(fèi)、敢消費(fèi)。2022年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出16632元，比2012年增加了近萬元。城鄉(xiāng)公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷升級，也有助于農(nóng)民擴(kuò)大消費(fèi)。農(nóng)村水電路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施繼續(xù)往村覆蓋、向戶延伸；農(nóng)村物流、通信網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施不斷建立完善；縣里建起大型購物中心，鎮(zhèn)上有綜合超市，村里有便民商店……制約消費(fèi)的短板加快補(bǔ)齊，農(nóng)民朋友的消費(fèi)意愿也水漲船高。

在國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)中，消費(fèi)是最終需求，是連接生產(chǎn)、流通、分配的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費(fèi)市場占全國總體消費(fèi)市場的38%。隨著農(nóng)民收入持續(xù)增長，農(nóng)村消費(fèi)加快升級，預(yù)計每年可新增2萬億元左右消費(fèi)需求。今年的《政府工作報告》提出“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”，并作出“完善農(nóng)村快遞物流配送體系”等部署。農(nóng)村市場潛力巨大，是未來擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要抓手。適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)新變化，要在加快激活農(nóng)村市場、改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境、釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力、推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展等方面拿出更多實(shí)招硬招，不斷暢通工農(nóng)城鄉(xiāng)循環(huán)、促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)。

需要看到的是，與不斷增長和升級的需求相比，農(nóng)村消費(fèi)市場有效供給仍存在短板。一些鄉(xiāng)村商業(yè)設(shè)施尚不發(fā)達(dá)、商品種類不夠豐富、服務(wù)方式相對滯后；還有一些農(nóng)村地區(qū)地域廣闊，農(nóng)民生活相對分散，物流配送“最后一公里”難題還比較突出。在農(nóng)村電子商務(wù)方面，商品退換貨服務(wù)在農(nóng)村比較匱乏。針對種種問題，既需要從供給側(cè)加強(qiáng)商業(yè)資源調(diào)度配置，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村物流快遞配送體系建設(shè)，也需要從消費(fèi)側(cè)完善服務(wù)配套和維權(quán)體系，不斷提高農(nóng)村商業(yè)的豐富性、便捷性、安全性。

在強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興的新征程，讓農(nóng)村消費(fèi)不斷擴(kuò)容升級，既要從供給端和流通渠道發(fā)力，著力改善農(nóng)村消費(fèi)硬設(shè)施、優(yōu)化軟環(huán)境；也要千方百計讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更興旺，農(nóng)民就業(yè)更穩(wěn)定、收入能增加。城鄉(xiāng)要素流通順暢，農(nóng)村消費(fèi)市場活力不斷激發(fā)，必能發(fā)揮好消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，讓消費(fèi)在構(gòu)建新發(fā)展格局中展現(xiàn)更大作為。

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