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品牌怎么幫農(nóng)業(yè)強起來？
1、助力農(nóng)業(yè)升級
我國目前的農(nóng)業(yè)品牌眾多，但是雜而不亮，而打造農(nóng)業(yè)品牌，可以加快農(nóng)業(yè)轉型升級步伐，有利于提高我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的素質，為農(nóng)產(chǎn)品樹立良好的國際形象。
2、增加農(nóng)民收入
品牌是信譽、信用的集中體現(xiàn)，發(fā)揮品牌效應、提升農(nóng)村優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的價值，可以幫助農(nóng)民開拓市場，更多地分享品牌溢價收益。
無論是從產(chǎn)業(yè)方面還是農(nóng)民方面來說，品牌都很重要。那么，什么樣的品牌才能實現(xiàn)這些價值、獲得較好的效果呢？
農(nóng)業(yè)品牌怎么做好？
1、有優(yōu)質的產(chǎn)品
產(chǎn)品是品牌的基礎，好產(chǎn)品才是安身立命之本。國務院辦公廳曾印發(fā)《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，其中一條就是“增加優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品供給”，提出大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品以及優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部此次印發(fā)的《關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》也明確提出，嚴把農(nóng)產(chǎn)品質量安全關。品質是品牌的前提和基礎，是抵御市場風險的基石，要以工匠精神著力提升產(chǎn)品品質。
2、有自己的特色
在優(yōu)質的基礎上，特色是品牌的好“賣點”?！蛾P于加快推進品牌強農(nóng)的意見》提出，突出區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，以特色塑造品牌的獨特性，以標準確保品牌的穩(wěn)定性?？梢粤⒆阗Y源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎，做有地理特色、文化特色的品牌。
3、傳承與創(chuàng)新結合
很多農(nóng)產(chǎn)品是自古就有的，其中蘊含了中華農(nóng)耕文化，延續(xù)品牌的歷史文脈可以成為一個好品牌的要素。同時，在現(xiàn)在的時代，創(chuàng)新必不可少。與現(xiàn)代元素充分結合，提升產(chǎn)品科技含量，都是打造農(nóng)業(yè)品牌的必備，才能增加競爭力。比如，為品牌做適應市場需求的包裝，對產(chǎn)品進行升級等等。
4、有出色的營銷
好品牌離不開好營銷。《關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》提出，要以消費需求為導向，以優(yōu)質優(yōu)價為目標，推動傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷相融合，創(chuàng)新品牌營銷方式，實施精準營銷服務。
國家有哪些規(guī)劃和支持？
《關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》明確了發(fā)展目標：力爭3-5年，我國農(nóng)業(yè)品牌化水平顯著提高；打造300個國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，500個國家級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，1000個農(nóng)產(chǎn)品品牌。國家將會：
1、統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)設施項目建設
統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、冷鏈物流等設施項目建設，建設一批規(guī)范標準、生態(tài)循環(huán)的農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加基地，加快推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、集約化，提高農(nóng)產(chǎn)品供給能力。
2、加強品牌人才培養(yǎng)管理
加強品牌人才培養(yǎng)，以新型經(jīng)營主體為重點，建設專業(yè)素質高、創(chuàng)新能力強、國際視野廣的人才隊伍，提高品牌經(jīng)營管理水平。結合資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎和文化傳承等因素，制定具有戰(zhàn)略性、前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃。
3、積極培育農(nóng)產(chǎn)品品牌
結合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護區(qū)及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)建設，積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌。
以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為主要載體，創(chuàng)建地域特色鮮明“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。對綠色、有機和地理標志認證與管理，強化農(nóng)業(yè)品牌原產(chǎn)地保護。
4、建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度
建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，組織開展品牌目錄標準制定、品牌征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動，發(fā)布品牌權威索引，引導社會消費。
5、加強品牌中介機構行為監(jiān)管
加強品牌中介機構行為監(jiān)管，嚴格規(guī)范品牌評估、評定、評價、發(fā)布等活動，禁止通過品牌價值評估、品牌評比排名等方式變相收費，嚴肅處理誤導消費者、擾亂市場秩序等行為。
6、發(fā)展文化底蘊農(nóng)業(yè)品牌
積極促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)業(yè)非物質文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風民俗、美麗鄉(xiāng)村建設深度融合，加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承，培育具有文化底蘊的中國農(nóng)業(yè)品牌，使之成為走向世界的新載體和新符號。
探索建立多種形式的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺，鼓勵專柜、專營店建設，擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務，加快品牌農(nóng)產(chǎn)品出村上行。由此可見，國家的支持是全方位、很給力。
各地有哪些支持？
目前，許多地區(qū)都出臺了支持品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的舉措，幫助本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。例如：
1、海南推出品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金
近日印發(fā)了《2018年海南省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金申報指南的通知》，在農(nóng)業(yè)標準化建設、農(nóng)產(chǎn)品品牌認證、農(nóng)產(chǎn)品品牌認定、農(nóng)產(chǎn)品營銷推介等方面符合條件的農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶、社會團體及個人等農(nóng)業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)主體和市縣政府，可以申報品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金。
農(nóng)產(chǎn)品品牌認證方面，對2017年獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記的證書持有人獎勵100萬元。
農(nóng)業(yè)品牌認定方面，2017年獲得國家生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護證書，現(xiàn)正常生產(chǎn)，且產(chǎn)品獲證后未因質量問題被通報者，獎勵20萬元。
農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷推介方面，針對2017年在主要媒體進行品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳，且單次廣告費用5萬元（含）以上者，獎勵廣告宣傳費用的20%，最高不超過50%。
2、山東省公布第三批品牌名單
在今年4月公布了山東第三批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單，包括泰山板栗等13個區(qū)域公用品牌、山東博華高效生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司坤靚牌果蔬等100個企業(yè)（合作社）產(chǎn)品品牌。山東對區(qū)域公用品牌主體給予50萬元一次性獎勵，獎勵資金專項用于品牌宣傳、推介、營銷等方面。
3、陜西省果業(yè)升級序幕拉開
作為中國果品的佼佼者，陜西果業(yè)一直備受關注。早在2013年，陜西省果業(yè)管理局就開展《陜西果業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，通過扶助企業(yè)或合作社，開拓建設具有產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品體驗、品牌推介、信息發(fā)布和搜集等功能的陜西果品專賣店或專區(qū)專柜。發(fā)揮品牌體系優(yōu)勢，讓消費者在品牌形象店內(nèi)自由選購多種水果。
4、湖南省加強溯源能力建設
2017年，湖南省政府正式出臺《關于進一步加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的指導意見》，將打造一批品質優(yōu)、科技含量高、市場競爭力強的“湘”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌。力爭到2020年，全省打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌50個，培育年綜合產(chǎn)值100億元以上的區(qū)域品牌10個、50億元以上的30個，年銷售收入100億元以上的企業(yè)品牌5個、50億元以上的10個，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的貢獻率達到60%以上。
5、四川實施品牌建設“五大工程”
2017年6月，四川省政府出臺的《關于加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的意見》，全面加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，堅持市場導向，主動適應市場和消費升級需求，有效開展農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、形象塑造和傳播推廣，提升全省農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力和競爭力。
四川已新建5個省級農(nóng)產(chǎn)品地理標志核心保護區(qū)，培育了天府龍芽、四川泡菜2個省級大區(qū)域品牌，以及大涼山、廣元七絕、天府源、遂寧鮮、華鎣山、江之陽、陽光米易等30多個市州、縣級區(qū)域品牌，同時擁有一大批知名度高的的企業(yè)品牌。
隨著消費的升級和經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)業(yè)邁入了品牌化時代。“好酒也怕巷子深”，一個叫得響的農(nóng)業(yè)品牌，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富，有著巨大的價值?？梢哉f，未來，你的農(nóng)產(chǎn)品要在農(nóng)業(yè)領域中突圍，品牌建設不可或缺。
