11月26日至28日，首屆中國（武漢）文化旅游博覽會將在武漢國際博覽中心舉辦。11月25日下午，湖北日報全媒記者提前探館，拉開文旅博覽會的神秘面紗。湖北日報全媒記者 何宇欣 攝

今年3月，伴隨第一朵櫻花綻放，湖北發(fā)出的“相約春天賞櫻花”邀請，引發(fā)春游熱潮。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，3月份湖北省武漢市酒店、機(jī)票、景區(qū)門票預(yù)訂量較2019年同期分別增長19%、6%、30%。

5月19日，湖北成功舉辦2021年“中國旅游日”主會場與全國文化和旅游消費促進(jìn)活動，推出的十大主題活動，進(jìn)一步點燃文旅消費熱情。

緊接著，湖北持續(xù)策劃開展全省A級旅游景區(qū)提質(zhì)惠民、千家旅行社引客游湖北行動，組織“極目楚天 暢游湖北”宣傳推介活動，有效激發(fā)市場潛力。初步測算，今年上半年，湖北省共接待游客3.59億人次、實現(xiàn)旅游收入2904.95億元，與2019年同期比，分別高出全國平均水平11個、14個百分點。今年國慶假期湖北省接待游客6377.4萬人次，旅游綜合收入352.7億元，均超出2019年同期水平，創(chuàng)歷史新高。

靈秀湖北，緣何越來越楚楚動人？

由旅游輸出地變?yōu)槟康牡?/span>

2020年8月，湖北啟動“與愛同行 惠游湖北”活動，全省A級旅游景區(qū)免門票向全國人民開放，活動持續(xù)4個月。這一超常規(guī)的大手筆一經(jīng)推出，瞬時沖上熱搜，全國網(wǎng)民紛紛點贊“大氣湖北”。當(dāng)年8月15日，武漢歡樂谷瑪雅海灘水公園舉辦夜場電音節(jié)，火熱的現(xiàn)場盛況被外媒刷屏，成為展示湖北旅游重振成果的有力印證。

春天再來，萬物更新?！芭c愛同行 惠游湖北”活動期間，全省390家A級景區(qū)累計接待游客7740.63萬人次，較2019年同期增長19.2%；旅行社組接團(tuán)游客累計1764.32萬人次，較2019年同期增長141%。

豐富的自然稟賦、悠久的歷史文化，因文旅融合而催化和重構(gòu)。特別是在“與愛同行 惠游湖北”直接策動下，2020年湖北已實現(xiàn)由旅游輸出地向目的地的跨越式轉(zhuǎn)變。2020年，湖北省共接待游客43729.64萬人次、實現(xiàn)旅游收入4379.49億元，均高于全國20個百分點。2021年，湖北省旅游業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢。

求新求變不斷給游客驚喜

長江三峽，風(fēng)光奇絕，是世界級風(fēng)景名勝，也是湖北最早享譽全球的旅游目的地。今年5月的2021湖北文化和旅游上海推介會上，湖北峽州國旅帶來新的三峽玩法讓人驚喜：人車同行游三峽。峽州國旅營銷經(jīng)理胡碟介紹，在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，旅游產(chǎn)品也要供給側(cè)改革。借助人車同行的郵輪，自駕游客可以三峽為主軸，自主設(shè)計包含神農(nóng)架、宜昌、荊州等在內(nèi)的路線。這種模式的拓展，不僅讓游客自由自在玩賞風(fēng)景，而且路徑的演化正推動著旅游向長江文明深度進(jìn)發(fā)。

聞聽三國事，每欲到荊州。在中國及世界文化中具有重要影響的三國文化，在湖北省有著濃厚而廣泛的積淀，吸引著越來越多的游客。

2021年“五一”，湖北省荊州市入圍“全國旅游訂單量較2019年相比增速最快的目的地城市”。被譽為“南方完璧”的古城生長了2000多年，荊州旅游投資開發(fā)集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人在接受采訪時說，悠久的歷史，賦予了城市形象設(shè)計廣闊的空間。他們嘗試將城、水、光、秀、船等多個元素有機(jī)地整合起來設(shè)計，讓市民和游客可以“坐在船上看三國”“透過光影望楚都”“登上城樓尋武圣”，從多個維度跨越時空來感知城市，感受文化的洗禮。

今年5月19日中國旅游日，主會場湖北又讓業(yè)界和游客眼前一亮：房車自駕游景觀廊道、徒步線路、溶洞探險、峽谷穿越，深度展現(xiàn)靈秀湖北的奇妙。

放大文旅產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)

2021年春節(jié)，電影《你好，李煥英》讓襄陽603文創(chuàng)園出了名，今年國慶假期，襄陽603文創(chuàng)園游客如織，園區(qū)內(nèi)休閑民宿一房難求，特色餐飲一座難求?！叭胰思w出游，公交車直達(dá)園區(qū)，取景處都貼有劇照，另外還設(shè)有美食街、休憩點等配套設(shè)施，不虛此行?！庇慰吞K可說。

同樣是借熱門影視劇風(fēng)口火爆的唐城景區(qū)，已接待了1000多萬名游客。今年該景區(qū)全新打造了2021版《盛世唐城之大唐倚夢》?！耙褂?，相當(dāng)于我們再造了一個唐城！”唐城旅游發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王亮說，“我們對演出所用到的燈光、馬匹、服裝等進(jìn)行了全新升級，游客可以全景式沉浸在景區(qū)里，仿佛穿越回到盛唐時的長安?！币褂渭?，唐城景區(qū)夜游客流量是日間游的3倍，夜游項目占到了景區(qū)全年營收的53%。

“旅游經(jīng)濟(jì)就是理由經(jīng)濟(jì)，要給游客來花錢的理由?！本坝蝮H媽媽集團(tuán)副總裁任國才說。今年上半年，該集團(tuán)與湖北康輝國際旅行社有限責(zé)任公司達(dá)成合作協(xié)議，雙方將重點在以武漢為核心的城市旅游、以武當(dāng)山為核心的鄂西旅游兩方面發(fā)力。任國才說：“鄂西游我們會講一講東風(fēng)汽車城的故事，十堰是一個可以找到上海記憶的地方。52年前，8137位上海專家和全國各地的建設(shè)者們在武當(dāng)山下建起了新中國的汽車城。有世界文化遺產(chǎn)，有壯麗自然風(fēng)光，有親情血脈聯(lián)系，既熟悉又陌生，最能打動游客的心，讓他們邁開出發(fā)的腳步?！?/p>

文旅業(yè)融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)110多個，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運的貢獻(xiàn)率超80%，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。唐城夜游項目將襄陽市酒店入住率平均提高33%。武漢打造出賞燈光秀、逛東湖綠道、坐知音號船等文旅“網(wǎng)紅”IP，吸引全國游客紛至沓來。僅今年國慶期間，就有超2000萬人次游客逛江城，江城接待量位居全國各大城市第一，旅游收入達(dá)110億元，旅游消費力居全國第四。

科技賦能全新文旅體驗

11月18日，《2021中國旅游業(yè)發(fā)展報告》在華中師范大學(xué)發(fā)布。報告以“一部手機(jī)游湖北”為典型案例進(jìn)行了分析。截至2021年11月12日，“游湖北”平臺注冊用戶超300萬人，全省文旅場所分時預(yù)約人數(shù)500萬人次。該平臺全面整合文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條，實現(xiàn)全域旅游資源數(shù)字化和全程交易服務(wù)在線化。湖北文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)管平臺累計監(jiān)測酒店入住數(shù)據(jù)4000多萬條，旅行社出游20多萬人次，高星級酒店景區(qū)評論數(shù)據(jù)40多萬條，初步形成湖北文旅大數(shù)據(jù)“一盤棋”。

山水秀麗的荊楚大地上，全時全景的文旅生態(tài)矩陣不斷生長，科技的注入，正讓矩陣呈現(xiàn)茁壯成長之勢。

去年底，剛剛晉升為國家5A旅游景區(qū)的恩施騰龍洞加緊提質(zhì)景區(qū)內(nèi)容。洞內(nèi)小火車、地面纜車等項目將與游客見面。該景區(qū)總經(jīng)理孫大力說：“騰龍洞是目前國內(nèi)最大的溶洞。我們通過科技含量更高、更為環(huán)保的新設(shè)施、新項目，讓游客體驗大自然的神奇?！?/p>

據(jù)湖北省文化和旅游廳統(tǒng)計，武漢市28個夜游重點區(qū)域和項目，推出夜秀、夜游、夜逛、夜演、夜娛、夜展、夜宴、夜宿等9大夜游產(chǎn)品和璀璨長江夜游等10條夜游打卡路線，黃鶴樓公園景區(qū)通過“光影+演藝”的方式打造沉浸式故事場景，“知音號”推出沉浸式實景互動游戲《特殊身份之破浪者》；恩施大峽谷、黃陂姚家山、宜昌三峽竹海生態(tài)、孝感金卉莊園、黃岡麻城龜峰山等43家景區(qū)今年新增地面纜車、無動力樂園、星空帳篷、斜行電梯等91個新項目。這些新項目充分運用VR/AR、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等科技融合創(chuàng)新成果，打造沉浸式和互動式體驗場景，給觀眾帶來全新的文旅體驗。到這些景點，不再是簡單的“到此一游”，而是讓更多游客通過旅游感受自然之美、生活之美、文化之美。（記者王晶）

來源：湖北日報

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