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金秋九月，又是一年豐收好時節(jié)。隨著秋天一起到來的，還有令人歡欣的中國農(nóng)民豐收節(jié)。今年的節(jié)慶將以“慶豐收、感黨恩”為主題，開展豐富多彩的群眾性慶?；顒?，主場確定在了長江流域的浙江嘉興、湖南長沙、四川德陽，分別代表長江上中下游進行聯(lián)動。此外還有長江經(jīng)濟帶覆蓋的11個省市參與，呼應(yīng)了長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展和長江大保護戰(zhàn)略。
9月7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社、等多部門聯(lián)合發(fā)起的2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季在京正式啟動。在啟動儀式現(xiàn)場，連線了7縣農(nóng)民代表共話豐收，浙江芒種品牌管理機構(gòu)團隊曾參與規(guī)劃的浙江象山也在其中。
象山柑橘
2016年12月16日，“象山柑橘”與“象山梭子蟹”推介會隆重開幕，這是“象山柑橘”全面更新品牌形象后的首次露面。在“象山柑橘”建立前，“象山紅美人”柑橘就已經(jīng)作為區(qū)域公用品牌出現(xiàn)在市場上。種植“紅美人”的商戶、企業(yè)眾多，但進入市場都面臨著同樣問題：標(biāo)準(zhǔn)不一、牌子不響。為了推動柑橘產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，象山政府決定統(tǒng)一構(gòu)建區(qū)域公用品牌，實施“母子品牌”模式，“象山柑橘”區(qū)域公用品牌由此誕生。
象山柑橘主形象
芒種團隊依據(jù)“象山柑橘”自身特點與消費者心理，為“象山柑橘”提煉了“橘生山海間 味道自然甜”的品牌口號，并為其全新設(shè)計了一套品牌標(biāo)識與品牌形象，讓“象山柑橘”更具傳播力。經(jīng)歷5年的發(fā)展，以象山紅美人、黃美人等系列產(chǎn)品為首的象山柑橘不僅成為了小康路上的致富果，更是象山當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑サ囊粡堩懥恋拿?/p>
此外，在本次啟動儀式上，拼多多作為中國農(nóng)民豐收節(jié)“金秋消費季”的主要參與平臺之一，明確表示將持續(xù)與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區(qū)合作，助力各大大閘蟹產(chǎn)區(qū)的區(qū)域公用品牌升級，這也給“固城湖螃蟹”和“長蕩湖大閘蟹”的線上推廣帶來了利好。
固城湖螃蟹
早在上世紀(jì)八十年代，高淳人就開始進行人工養(yǎng)殖螃蟹，苦心經(jīng)營30余年，獨特“高淳模式”的生態(tài)養(yǎng)殖方式，讓固城湖螃蟹成為螃蟹養(yǎng)殖的“技術(shù)典范”。
固城湖螃蟹主形象
“淳真品質(zhì)，固然好蟹”這是芒種團隊為固城湖螃蟹量身打造的口號。與高淳、固城湖的地域名稱相呼應(yīng)，傳遞固城湖螃蟹的品牌自信，也傳遞了消費市場對固城湖螃蟹品質(zhì)的肯定。
一個品牌的建立，除了需要前期的精心策劃與設(shè)計之外，還要有持續(xù)不斷的品牌推廣活動。自2001年開始，高淳就開始舉辦固城湖螃蟹節(jié)，如今已堅持舉辦到了第20屆，成為高淳每年的特色活動，也成為人們認(rèn)知固城湖大閘蟹品牌的一個重要途徑。
第十八屆高淳固城湖螃蟹節(jié)宣傳海報
長蕩湖大閘蟹
兩年前，芒種品牌管理機構(gòu)為江蘇金壇制定了《長蕩湖大閘蟹品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，并于秋季新蟹上市時正式開始實施。規(guī)劃里，將品牌定位重新回歸到消費者對大閘蟹的產(chǎn)品本質(zhì)需求，融合了地域名稱與大閘蟹的特點，抓住金壇長蕩湖水域“小精高”養(yǎng)殖特色，提出“蟹香長蕩，鮮甜棒！”的品牌口號。自此，長蕩湖大閘蟹開始走上高質(zhì)量的品牌化發(fā)展之路。
長蕩湖大閘蟹 主形象
為了快速在市場上立足，“長蕩湖大閘蟹”依照規(guī)劃設(shè)計，通過官方微信公眾號、農(nóng)民豐收節(jié)、長蕩湖湖鮮美食節(jié)、“長蕩湖”杯河蟹大賽等一系列緊扣主題的活動，聯(lián)合電商平臺和物流龍頭企業(yè)，共同打響長蕩湖品牌，與消費者快速建立起了聯(lián)結(jié)。這樣精準(zhǔn)、快速的數(shù)字化戰(zhàn)略與傳播矩陣，為提升“長蕩湖大閘蟹”的品牌聲譽做出了重要貢獻(xiàn)。
啟動儀式正式開啟之后，各地慶祝豐收節(jié)活動也逐漸熱鬧了起來，大量我們熟悉的品牌身影活躍其中。
都江堰獼猴桃
為了迎接第四個中國農(nóng)民豐收節(jié)，“成都市都江堰獼猴桃采摘節(jié)暨都江堰金秋休閑旅游季”活動早早的就舉辦了起來。以“天府源頭喜慶豐收·金秋獼香共享碩果”為主題，以紅心獼猴桃為媒，沉浸式體驗特色鄉(xiāng)村新消費場景，共同品嘗豐收味道。
都江堰獼猴桃主形象
在未來三個月時間里，都江堰將持續(xù)推出獼猴桃采摘、菊花秋賞、林盤好聲音、大地藝術(shù)節(jié)等主題活動，宣傳“都江堰獼猴桃”這一區(qū)域公用 品牌，打出更高知名度，與游客、群眾共賞魅力鄉(xiāng)村圖景，共慶鄉(xiāng)村振興。
運城面粉 運城蘋果 運城蔬菜
山西運城將以“慶豐收、感黨恩、農(nóng)之源、韻河?xùn)|”為主題，在9月16日嵐山根舉辦慶祝活動。此次將開展1個主會場、6項特色活動、13個縣（市、區(qū)）聯(lián)動）的群眾性慶豐收系列活動。其中之一就是以運城小麥、水果、蔬菜等主原料制成面食茶點，進行一系列面食茶點品鑒、比對、展演，讓更多人認(rèn)識與了解運城面食文化，擴大運城面食文化的影響，讓“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”借著豐收節(jié)的機會走出運城，走出山西。
運城面粉主形象與口號
贛鄱正品
為了慶祝豐收節(jié)的到來，作為江西省級區(qū)域公用品牌，贛鄱正品將聯(lián)合江西廣播電視臺在即將舉辦的江西農(nóng)民豐收電商節(jié)上推出新國潮50大地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌上線日；另外江西省還將打造農(nóng)產(chǎn)品“國潮品牌館”，現(xiàn)場設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品T臺秀、“會說話”的農(nóng)產(chǎn)品、100小時的慢直播、公益助農(nóng)感恩秒殺直播促銷等活動；還將在淘寶、京東、抖音、快手等線上平臺開設(shè)“江西農(nóng)特產(chǎn)國潮風(fēng)”農(nóng)民豐收電商節(jié)，抓住年輕消費群體的喜好，力圖在這個豐收節(jié)實現(xiàn)“出圈”效果，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播。
贛鄱正品主形象
千島農(nóng)品
“千島農(nóng)品”積極響應(yīng)中央號召，共同慶賀豐收節(jié)的到來，將于9月22日舉辦“淳安醬、山核桃豐收節(jié)擂臺賽暨淳安縣第六屆村歌大賽”。為了豐富活動形式，本次比賽將啟動短視頻大賽、“千島農(nóng)品”直播達(dá)人賽以及優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品評比等一系列活動。現(xiàn)場還將設(shè)置千島農(nóng)品曬秋區(qū)、淳安醬制作區(qū)、展示展銷區(qū)等展區(qū)，全面展現(xiàn)“千島農(nóng)品”的品牌實力，讓群眾親身體驗優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的魅力，芒種品牌管理機構(gòu)也將在這次活動中為“千島農(nóng)品”爆品社區(qū)推介貢獻(xiàn)屬于自己的力量。
千島農(nóng)品 主形象
千百年來，農(nóng)民對土地充滿了熱愛，對豐收充滿了期盼。中國農(nóng)民豐收節(jié)正是這樣一個致敬勞動，感恩大地的慶典。浙江芒種品牌管理機構(gòu)很高興能夠見證如此多的品牌向上生長，希望借此豐收節(jié)契機，繼續(xù)參與、支持、鼓勵更多的區(qū)域公用農(nóng)業(yè)品牌在未來崛起，在豐收節(jié)的舞臺上綻放品牌自信的光芒。
芒種品牌管理機構(gòu)，是一家專注于三農(nóng)領(lǐng)域品牌研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷、傳播推廣等以品牌化為引領(lǐng)的一站式服務(wù)公司。
公司背靠國內(nèi)資深品牌專家團隊，引領(lǐng)中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟，深耕品牌農(nóng)業(yè)、播種農(nóng)業(yè)未來，著眼于農(nóng)業(yè)品牌化進程，開展理論研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、符號設(shè)計、影像視頻、電子商務(wù)、質(zhì)量追溯、行業(yè)傳播、數(shù)字三農(nóng)等全方位品牌管理咨詢服務(wù)，打造中國三農(nóng)品牌化產(chǎn)、學(xué)、研、用一站式服務(wù)平臺。
目前，團隊成員已先后開展了長白山人參、青海青稞、吉林大米、山西藥茶、巴味渝珍、贛鄱正品、麗水山耕、天賦河套、一座保山、湘西香伴、味見漢中、錫林郭勒羊、煙臺蘋果、安康富硒茶、鹽池灘羊肉、大佛龍井、象山柑橘等上百個地方農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計。
