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核心提示： 在上海國(guó)際博覽中心舉辦的2018中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE），也往往是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的“縮影”。
中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 呂途 ）正在上海國(guó)際博覽中心舉辦的2018中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE），是家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)“縮影”。通過(guò)各大企業(yè)最新戰(zhàn)略資料整理以及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)走訪，中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，大多家電企業(yè)對(duì)未來(lái)的洞悉均歸結(jié)到了人的需求本身，“黑科技”產(chǎn)品的體現(xiàn)愈發(fā)人性化。此外，對(duì)于品類和區(qū)域布局的新思考或?qū)?ldquo;重塑”家電行業(yè)格局。
2018AWE展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“黑科技”圍繞人的需求而生
“PCI凈離子群技術(shù)”、“云端自學(xué)習(xí)功能”、“i5 Extra搭載全景攝像頭”……也許一些科技術(shù)語(yǔ)不被人知曉，但在這些“黑科技”的嵌入下，能夠識(shí)別蚊子類型并捕殺的空氣凈化器、學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣的智能空調(diào)、自己規(guī)劃路線的掃地機(jī)器人等等是令人直觀感受到的“聰明”產(chǎn)品。
夏普能夠識(shí)別蚊子類型并捕殺的空氣凈化器
家電產(chǎn)品的科技創(chuàng)新含量成為了衡量其價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)所在，對(duì)于“黑科技”的追逐成為了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。在科技的賦能下，家電似乎已經(jīng)開(kāi)始“更懂”人類。
不僅僅是現(xiàn)有產(chǎn)品體現(xiàn)，多企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃也更是將人的需求體驗(yàn)放在了技術(shù)研發(fā)的首位。
AWE開(kāi)幕前一天，機(jī)械臂與藝術(shù)家之間和諧共舞的景象便出現(xiàn)在了美的年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上。“人機(jī)新世代”成為了美的最新提出的概念，并宣布要以數(shù)字化與人工智能為驅(qū)動(dòng)，打造人機(jī)共融共生、智能交互的未來(lái)。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從美的展位布局上可以看到，機(jī)器人占據(jù)了“有利地形”。在眾多家電產(chǎn)品的包圍中，會(huì)倒酒的工業(yè)機(jī)器人、遠(yuǎn)程擬人的醫(yī)療機(jī)器人和運(yùn)送貨物的物流機(jī)器人“搶走”了更多的目光。據(jù)記者了解，美的將移植成熟應(yīng)用的機(jī)器人與自動(dòng)化技術(shù)到家庭領(lǐng)域，并借助人機(jī)共協(xié)，升級(jí)智慧家庭。
美的遠(yuǎn)程醫(yī)療機(jī)器人
同樣關(guān)注到“人”的還有夏普，不過(guò)與更為關(guān)注人機(jī)關(guān)系的美的不同，其制定的“人”字品牌戰(zhàn)略聚焦到了健康科技領(lǐng)域。
具體而言，自夏普回歸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，在富士康的領(lǐng)導(dǎo)下，其在黑電領(lǐng)域小有成績(jī)。此次展出現(xiàn)場(chǎng)，夏普8k超高清顯示屏下的《清明上河圖》吸睛無(wú)數(shù)，不過(guò)除此之外，以空氣凈化器為代表的健康白電矩陣產(chǎn)品也占據(jù)了展區(qū)的一席之地。
據(jù)富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國(guó)介紹，致力于為人類提供“干凈的空氣”、“干凈的水”和“干凈的食物”，夏普將以切實(shí)的產(chǎn)品落地健康家電理念，并用科技輔以力量。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以人為本的科技理念下，通過(guò)黑白電全線產(chǎn)品布局，夏普的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。
除了高端化、智能化的顯現(xiàn)，人性化顯然也成為了家電產(chǎn)品的集中趨勢(shì)體現(xiàn)，在“黑科技”的不斷加持下，智慧家庭有望加速實(shí)現(xiàn)。
“洋面孔”背后市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)
“洋面孔”的頻繁出現(xiàn)成為了一大特點(diǎn)。一些國(guó)外品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行“初探”，國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步全球布局。
展會(huì)期間，來(lái)自德國(guó)的百年品牌AEG攜“大師”系列高端家電以及整套廚電解決方案在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，值得一提的是，這是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的首次公開(kāi)亮相。
作為高端家電的代表，AEG在德國(guó)、奧地利等地享有一定的品牌美譽(yù)。去年，美的集團(tuán)與伊萊克斯集團(tuán)簽署協(xié)議，在中國(guó)市場(chǎng)上建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，成立合資公司，開(kāi)啟了AEG品牌在中國(guó)的拓展。
就在AEG展位周圍，記者看到，松下電器、BOSCH（博士）、LG電子等各國(guó)血統(tǒng)的品牌也紛紛現(xiàn)身AWE現(xiàn)場(chǎng)。且具松下發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其在2017年度實(shí)現(xiàn)了銷售額對(duì)比前年117%的增長(zhǎng)，中國(guó)大陸已成為松下電器家電事業(yè)在海外的第二大市場(chǎng)。下一步，瞄準(zhǔn)中國(guó)城市“新貴“客戶群，引進(jìn)日本前端技術(shù)，結(jié)合本土實(shí)際，開(kāi)發(fā)適合中國(guó)的產(chǎn)品成為了其搶占市場(chǎng)份額的規(guī)劃所在。
國(guó)外品牌AWE展集體亮相
除了“洋品牌”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的探索，國(guó)產(chǎn)品牌也再添“洋味”，全球布局更進(jìn)一步。
在包下了一整個(gè)展館位置的海爾體驗(yàn)區(qū)，記者看到，與另一“大鱷”美的多領(lǐng)域的展示不同，多品牌的展出成為了其最大特點(diǎn)。具體而言，包括卡薩帝、統(tǒng)帥、斐雪派克、GEA等在內(nèi)的多品牌分區(qū)展示構(gòu)成了海爾的展出現(xiàn)場(chǎng)。從新西蘭奢華品牌的“收編”到美國(guó)高端廚電的“買(mǎi)入”，海爾的全球化創(chuàng)牌步履不停。
海爾展館展現(xiàn)“全球布局”字樣
根據(jù)海爾官方數(shù)據(jù)顯示，其2017年全球收入達(dá)到了2419億元，同比增長(zhǎng)20%。另外，過(guò)去一年海爾集團(tuán)的利稅首次突破300億元，全球經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的同比增幅高達(dá)41%。其中，中國(guó)區(qū)整體銷售同比增幅超過(guò)了25%，海外市場(chǎng)收入的占比在47%以上。顯然，海爾在全球范圍內(nèi)的拓展成果得以體現(xiàn)。
自然，擁有海外市場(chǎng)“爭(zhēng)奪”計(jì)劃的國(guó)產(chǎn)廠商不在少數(shù)，除了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”方式外，產(chǎn)品輸出如何滿足本土消費(fèi)者成為了難點(diǎn)所在。
以電視品類為例，TCL多媒體CEO、雷鳥(niǎo)科技董事長(zhǎng)王成對(duì)記者表示：“硬件環(huán)節(jié)可以說(shuō)在各個(gè)地方?jīng)]有較大差別，但一旦有了互聯(lián)網(wǎng)，有了內(nèi)容與服務(wù)，便呈現(xiàn)出很多變化。我們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)的做法便是與當(dāng)?shù)氐姆?wù)商一道，聯(lián)合定制產(chǎn)品，整合雙方優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上推出差異化且低成本的產(chǎn)品，進(jìn)而獲取消費(fèi)者的認(rèn)可。”目前，TCL電視海外出貨量已經(jīng)連續(xù)9年居國(guó)產(chǎn)品牌第一。
值得一提的是，有知情人士向記者透露，三星或于明年作為參展商登陸AWE現(xiàn)場(chǎng)，這不僅是展會(huì)層的提升，更是中國(guó)市場(chǎng)散發(fā)出更大“魅力”的體現(xiàn)。未來(lái)，各國(guó)家電品牌”混戰(zhàn)“局面將更進(jìn)一步。
廚電成為展會(huì)“熱點(diǎn)”品類
此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廚電領(lǐng)域的三巨頭“老方太”悉數(shù)出席，與此同時(shí)，還可以看到眾多家電廠商在廚電品類齊下“功夫”。
方太展區(qū)內(nèi)人群將展臺(tái)包圍
以海爾、美的兩大綜合性家電廠商展廳看來(lái)，記者發(fā)現(xiàn)，其均在一進(jìn)門(mén)的顯眼位置擺放上了廚電產(chǎn)品。同時(shí)，上述美的注資的德國(guó)AEG品牌與海爾收購(gòu)的美國(guó)GEA品牌，也均是當(dāng)?shù)刂膹N電品牌。
之所以廚電品類成為展會(huì)“熱點(diǎn)”，回顧去年的家電市場(chǎng)便可知，廚電經(jīng)濟(jì)以持續(xù)兩位數(shù)的增長(zhǎng)大跨步逼近千億規(guī)模門(mén)檻。且伴隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，精品家電走俏，其中洗碗機(jī)便成為了家電領(lǐng)域增長(zhǎng)最高的細(xì)分產(chǎn)品。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的三年里，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)年度增長(zhǎng)率超過(guò)100%。且有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)指出，2018年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)增速仍將繼續(xù)加快，增長(zhǎng)率達(dá)到120%左右，成為唯一年增速超過(guò)100%的家電品類。
此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，老板電器便發(fā)布了專業(yè)級(jí)農(nóng)殘凈化水槽搭配老板電器高端洗碗機(jī)和凈水機(jī)，構(gòu)成老板專業(yè)廚房洗凈系統(tǒng)。不過(guò)，企業(yè)前些日子連續(xù)兩日的一字跌停也難免惹人關(guān)注。
有分析表示，盡管其2017年?duì)I收與凈利潤(rùn)獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但老板電器增速與往年相比卻放緩不少。企業(yè)方面則稱，廚電行業(yè)需求80%收入源于新房裝修，20%為更新需求，針對(duì)一二線城市的房地產(chǎn)調(diào)控帶來(lái)了不小沖擊。
不過(guò)，有行業(yè)分析人士依舊對(duì)記者表達(dá)了對(duì)廚電品類的樂(lè)觀態(tài)度，并表示伴隨人們消費(fèi)理念的改變，三四線城市擁有巨大市場(chǎng)空間，有望保持良好增長(zhǎng)。且有數(shù)據(jù)表明，油煙機(jī)國(guó)內(nèi)的銷量在2000-2500萬(wàn)臺(tái)之間,洗衣機(jī)的銷量在4000-4500萬(wàn)臺(tái)之間,并且油煙機(jī)的均價(jià)高出洗衣機(jī)20%-30%,從“一戶一機(jī)”的屬性來(lái)講，僅從油煙機(jī)的銷量上，就還存在翻倍的空間,整體的市場(chǎng)總量也應(yīng)該高于洗衣機(jī)。廚電整體市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間潛力巨大。
華帝創(chuàng)新升降隱蔽式油網(wǎng)結(jié)構(gòu)煙機(jī)
早前便有分析機(jī)構(gòu)指出，廚電品類加大產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新投入，將成為企業(yè)未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的重要來(lái)源。從此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就不難看出，廚電方面的創(chuàng)新產(chǎn)品“花樣”百出，具有智能語(yǔ)音功能的美的微波爐、采用升降隱藏式油網(wǎng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的華帝幻隱系列煙機(jī)、擁有凈水和軟水供應(yīng)系統(tǒng)的方太洗碗水槽一體機(jī)……廚電品類將在未來(lái)繼續(xù)大放異彩。
