永安黃椒、賴坊花生等5個(gè)產(chǎn)品列入國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程；

清流溪魚、河龍貢米等20個(gè)產(chǎn)品榮獲福建著名農(nóng)業(yè)品牌稱號(hào)……

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎。近年來，福建省三明市立足資源稟賦優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，通過打造特色農(nóng)業(yè)品牌、培育區(qū)域公用品牌、加強(qiáng)宣傳推廣等舉措，積極構(gòu)建以大食物觀為引領(lǐng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給保障體系，不斷推動(dòng)特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

立足資源稟賦 打造特色農(nóng)業(yè)品牌

隨著氣溫的逐漸攀升，三明市建寧縣半畝方塘蓮子種植基地內(nèi)的蓮葉也茁壯成長(zhǎng)起來。

福建省三明市建寧縣坪上梯田蓮海。肖開涯 攝

建寧縣種蓮歷史悠久，建蓮粒大飽滿，圓潤(rùn)潔白，色如凝脂，久煮不散。近年來，建寧縣積極引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)和廣大農(nóng)戶樹立品牌意識(shí)，在政策扶持、資金投入、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓等方面持續(xù)發(fā)力，先后培植了文鑫、綠田等一批輻射面廣、帶動(dòng)力強(qiáng)的涉蓮龍頭企業(yè)。

“自‘文鑫’品牌創(chuàng)建以來，我們便朝著‘中國(guó)名牌’‘中國(guó)馳名商標(biāo)’方向努力。隨著品牌知名度不斷提升，我們的產(chǎn)品也越來越受廣大消費(fèi)者認(rèn)可，基本不愁銷路?！备＝ㄎ啮紊彉I(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理馮銀英介紹，今年公司訂單不斷，產(chǎn)銷兩旺，第一季度就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1000多萬元。

品牌是品質(zhì)的“背書”，是企業(yè)的金字招牌。要持續(xù)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，還需維護(hù)好品牌形象。為了進(jìn)一步打響建蓮系列品牌，建寧縣積極制定建蓮標(biāo)準(zhǔn)體系，先后出臺(tái)《建蓮栽培技術(shù)規(guī)范》《建蓮加工技術(shù)規(guī)范》《地理標(biāo)志產(chǎn)品建蓮》等國(guó)家和地方標(biāo)準(zhǔn)，完善了從種藕選用到種植、施肥、加工等一整套技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程。同時(shí)，深挖蓮文化內(nèi)涵，建設(shè)中國(guó)建蓮文化館，編纂建蓮文化專著，全力擦亮建蓮“金字招牌”。

這僅是三明市深入開展特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作的縮影之一。近年來，三明市通過強(qiáng)化咨詢、培訓(xùn)管理、技術(shù)服務(wù)、獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助等措施，積極培育支持各類生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體申請(qǐng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證。

目前，三明市“三品一標(biāo)”累計(jì)認(rèn)證768個(gè)產(chǎn)品，其中，綠色食品361個(gè)；有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品62個(gè)；無公害農(nóng)產(chǎn)品326個(gè)；地理標(biāo)志登記保護(hù)19個(gè)。

整合優(yōu)勢(shì)資源 培育區(qū)域公用品牌

走進(jìn)三明市三元區(qū)莘口鎮(zhèn)西際村，數(shù)千畝的蜜桔已經(jīng)進(jìn)入壯果期，一顆顆青色的蜜桔掛滿枝頭。

西際村位于半高山地區(qū)，晝夜溫差大，特有的紅壤土和地理優(yōu)勢(shì)，使得所產(chǎn)蜜桔具有皮薄、化渣好、甜中帶微酸的特點(diǎn)。2004年，西際蜜桔在全國(guó)柑橘年會(huì)上獲得金獎(jiǎng)。2020年，西際蜜桔獲評(píng)全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。

西際蜜桔。

“通過這幾年的品牌打造，越來越多的新客商被吸引過來。明天還有3位來自上海的客商前來商討預(yù)訂蜜桔事宜?！比獏^(qū)莘口鎮(zhèn)西際村黨支部書記、村委會(huì)主任余揚(yáng)炳說。

近年來，三明市充分發(fā)揮資源比較優(yōu)勢(shì)，以政府為主導(dǎo)，多方合力，多措并舉，大力發(fā)展三明蜜桔產(chǎn)業(yè)，打造三明蜜桔統(tǒng)一的公用品牌，以品牌引領(lǐng)蜜桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2023年，三明蜜桔種植面積約22萬畝，產(chǎn)量36萬噸，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值28億元以上，蜜桔規(guī)模占福建省40%以上。三明蜜桔核心產(chǎn)區(qū)的售價(jià)從2018年的每公斤3.5元左右，提升到7.6元左右，產(chǎn)值、效益成倍提升。三明市三元區(qū)莘口鎮(zhèn)西際村、三明市永安市洪田鎮(zhèn)大科畬族村等專業(yè)村“因桔而變”“因桔而富”“因桔而強(qiáng)”。

這僅是三明市整合優(yōu)勢(shì)資源，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的生動(dòng)實(shí)踐。作為福建省的“米袋子”“菜籃子”“果盤子”，三明市擁有近300種地域特色品類的農(nóng)林產(chǎn)品，糧食、食用菌、蛋雞等產(chǎn)量居全省前列，是目前福建省唯一的國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市。

近年來，三明市高度重視品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建工作，立足于三明市區(qū)位特點(diǎn)和品牌農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，積極整合全市糧油、蔬果、茶葉、林下經(jīng)濟(jì)、畜禽和水產(chǎn)品等各類優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品、綠色生態(tài)產(chǎn)品等資源，握指成拳，創(chuàng)建和培育“綠都明品”區(qū)域公用品牌。

2023年11月，三明市首批40個(gè)“綠都明品”系列產(chǎn)品正式發(fā)布，這標(biāo)志著三明區(qū)域公用品牌建設(shè)迎來了新的發(fā)展階段?！熬G都明品”以“原生態(tài)、大健康”為核心IP，以政府公信力、國(guó)企背景、原產(chǎn)地溯源為品牌“背書”，實(shí)施“母子品牌”市場(chǎng)化共贏戰(zhàn)略，以品牌賦能三明農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)，助力推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“首批‘綠都明品’系列產(chǎn)品的發(fā)布，不僅有利于提升三明市林農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和帶動(dòng)力，也有助于本地優(yōu)質(zhì)林農(nóng)產(chǎn)品走出三明?！比魇修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)工作人員介紹。

打響特色品牌 助推高質(zhì)量發(fā)展

5月10日，2024年國(guó)際茶日暨第五屆大田美人茶開茶節(jié)在福建省三明市大田縣屏山鄉(xiāng)舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，開展了喊山開茶、茶詩(shī)朗誦等活動(dòng)，并召開茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì)，交流美人茶種植和加工技術(shù)，展示推廣大田美人茶。

融合推動(dòng)，讓茶山變金山，圖為大仙峰·茶美人景區(qū)。（林躍 攝）

“開茶節(jié)的舉辦，進(jìn)一步推動(dòng)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技等多元素融合，提升了大田美人茶的品牌知名度和影響力，增強(qiáng)了我們做大做強(qiáng)大田美人茶的信心?！备＝ㄊ」派讲铇I(yè)有限公司總經(jīng)理李家寶說。

近年來，三明市堅(jiān)持市縣、政企、協(xié)會(huì)聯(lián)手，實(shí)施“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，全力提升大田美人茶區(qū)域公用品牌影響力，為三明生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)走品牌發(fā)展路子奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

連續(xù)舉辦5屆國(guó)際茶日·大田美人茶開茶節(jié)、4屆全國(guó)性美人茶大賽和美人茶大會(huì)等大型茶事活動(dòng)，每年組織參加全國(guó)各地斗茶活動(dòng)5場(chǎng)次以上，參加中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)茶葉交易會(huì)等展會(huì)及專場(chǎng)推介會(huì)8場(chǎng)以上……借助各類展示展銷平臺(tái)和賽事，大田美人茶的名片越擦越亮。目前，大田縣全縣共有適制大田美人茶面積7萬畝，年產(chǎn)量4300噸，占全國(guó)美人茶產(chǎn)量的70%以上。

這是三明市持續(xù)打響農(nóng)業(yè)特色品牌，助推農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的縮影之一。“酒香也怕巷子深”，近年來，三明市立足三明實(shí)際，深挖特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，通過路牌廣告、媒體報(bào)道、展銷展示等多種形式講好品牌故事，并積極鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)參加省內(nèi)外展會(huì)，全面打響三明農(nóng)業(yè)品牌。

同時(shí)，還大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”出村進(jìn)城工程，打造一批電商三明區(qū)域公用品牌，推動(dòng)“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售。此外，與中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司三明市分公司開展合作，制定《三明特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣方案》，以三明惠農(nóng)展示中心、郵樂購(gòu)、郵惠集市為平臺(tái)，通過設(shè)立綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品為主導(dǎo)的三明特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷專區(qū)，“線上線下”推介銷售三明地道生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。

一場(chǎng)場(chǎng)展會(huì)的舉辦、一張張訂單的簽約，為三明優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打開銷售渠道的同時(shí)，還不斷提升三明市農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

十年磨一劍，礪得梅花香，品牌建設(shè)非一朝一夕之功。三明市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)工作人員表示，將持續(xù)推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，著力打響一批高品質(zhì)、有口碑的“金字招牌”，讓農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成色更足。

作者單位：三明市融媒體中心 建寧縣融媒體中心 大田縣融媒體中心

責(zé)任編輯：葉紫薇 康志輝 劉暢 王海云