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短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式催生了農(nóng)產(chǎn)品流通方式的新變化，線上線下市場深度融合的時代已經(jīng)到來。近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心與抖音電商聯(lián)合舉辦的豐收節(jié)論壇上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成表示，全域興趣電商采取鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝等帶動產(chǎn)銷對接的模式，能充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢，不僅滿足了用戶潛在的購物需求，也滿足了人們對美好生活的向往，重構(gòu)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的價值發(fā)現(xiàn)、價值實現(xiàn)、價值增值和價值共創(chuàng)機(jī)制，推動了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的價值鏈重塑。
“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。全域興趣電商為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶來新活力，并與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形成合力，共同推動特色優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)發(fā)展?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部部長葉興慶說。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香認(rèn)為，全域興趣電商日益成為農(nóng)村電商發(fā)展的新勢力，對推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。
四川姑娘冉可七大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，拍短視頻賣貨，一個月賣出20萬單川渝水果，把家鄉(xiāng)四川雅安九襄鎮(zhèn)豐收的甜美傳遞給廣大網(wǎng)友。作為一名菌菇種植者，福建古田縣的鄭仁江通過短視頻、直播，在電商平臺上打造銀耳供應(yīng)鏈，讓古田縣合作社村民的日子越過越紅火，帶動上千人就業(yè)。
“這些案例證明，一些生產(chǎn)要素在數(shù)字化加持、全域興趣電商推動下實現(xiàn)了重組。近年來，人才下鄉(xiāng)、能人返鄉(xiāng)帶動資源要素向鄉(xiāng)村集聚，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入了新活力。”金文成說。
抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人白華介紹，從2022年9月至今，平臺共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。平均每天有1300萬個農(nóng)特產(chǎn)包裹通過抖音電商銷往全國各地。一年來，在平臺電商直播間，農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時長達(dá)3778萬小時，掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條，貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅達(dá)137%。
“手機(jī)成為新農(nóng)具、農(nóng)民成為新主播，小農(nóng)戶可以跟消費者直接對接，不僅能把產(chǎn)品賣出去，還開拓了產(chǎn)品銷售空間。此外，農(nóng)戶通過互動還能更好地了解消費者需求，按照需求優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和打造優(yōu)質(zhì)品牌。由此，在實現(xiàn)分散小農(nóng)戶與社會化大市場有效連接的同時，找到了促農(nóng)增收的新路子?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心副主任王忠海說。
“在傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)下，一些邊遠(yuǎn)地區(qū)面臨離消費市場距離長、獲取市場信息成本高、議價能力低等困境，好產(chǎn)品賣不出好價格，在全域興趣電商等新業(yè)態(tài)下，這些地區(qū)出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能賣出好價格，這是新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢?！比~興慶說。
中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員郜亮亮認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供給伴隨著電商發(fā)展呈現(xiàn)新特點，即爆發(fā)式的需求增長，發(fā)貨速度要求非?？臁⑵焚|(zhì)要求很高，這推動了產(chǎn)業(yè)集聚式發(fā)展。
王忠海坦言，在當(dāng)前鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，產(chǎn)品特色不鮮明、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能減弱等問題亟待解決。農(nóng)產(chǎn)品電商特別是興趣電商發(fā)展，讓生產(chǎn)者與消費者直接對接和互動，不僅可以滿足消費者的現(xiàn)實需求，還能激活潛在的消費需求；不僅可以推動特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，還有助于推動品牌建設(shè)，增加鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。
過去，小農(nóng)戶在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中較為弱勢。王忠海認(rèn)為，全域興趣電商為小農(nóng)戶進(jìn)入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)造了新路徑，構(gòu)建了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈新聯(lián)結(jié)機(jī)制。通過用戶需求驅(qū)動，推動產(chǎn)業(yè)供應(yīng)端變革和創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值共創(chuàng)。
隨著農(nóng)特產(chǎn)銷量攀升，平臺助農(nóng)模式也不斷更新迭代。今年，抖音電商通過“山貨上頭條”助農(nóng)專項，從聚焦“區(qū)域?qū)ｍ椫黝}助農(nóng)活動”升級為“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”，將食用菌、木本油料2個產(chǎn)業(yè)作為重點扶助對象，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對接、品牌打造、附加值提升等環(huán)節(jié)上深度投入。“我們會繼續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，投入數(shù)字化助農(nóng)更深、更全面的鏈條中。”白華說。（記者黃鑫）
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