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短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式催生了農(nóng)產(chǎn)品流通方式的新變化，線上線下市場(chǎng)深度融合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心與抖音電商聯(lián)合舉辦的豐收節(jié)論壇上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成表示，全域興趣電商采取鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝等帶動(dòng)產(chǎn)銷對(duì)接的模式，能充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不僅滿足了用戶潛在的購(gòu)物需求，也滿足了人們對(duì)美好生活的向往，重構(gòu)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、價(jià)值增值和價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制，推動(dòng)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的價(jià)值鏈重塑。
“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。全域興趣電商為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶來(lái)新活力，并與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形成合力，共同推動(dòng)特色優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)發(fā)展。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)葉興慶說(shuō)。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香認(rèn)為，全域興趣電商日益成為農(nóng)村電商發(fā)展的新勢(shì)力，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。
四川姑娘冉可七大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，拍短視頻賣貨，一個(gè)月賣出20萬(wàn)單川渝水果，把家鄉(xiāng)四川雅安九襄鎮(zhèn)豐收的甜美傳遞給廣大網(wǎng)友。作為一名菌菇種植者，福建古田縣的鄭仁江通過(guò)短視頻、直播，在電商平臺(tái)上打造銀耳供應(yīng)鏈，讓古田縣合作社村民的日子越過(guò)越紅火，帶動(dòng)上千人就業(yè)。
“這些案例證明，一些生產(chǎn)要素在數(shù)字化加持、全域興趣電商推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了重組。近年來(lái)，人才下鄉(xiāng)、能人返鄉(xiāng)帶動(dòng)資源要素向鄉(xiāng)村集聚，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入了新活力?！苯鹞某烧f(shuō)。
抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人白華介紹，從2022年9月至今，平臺(tái)共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。平均每天有1300萬(wàn)個(gè)農(nóng)特產(chǎn)包裹通過(guò)抖音電商銷往全國(guó)各地。一年來(lái)，在平臺(tái)電商直播間，農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3778萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬(wàn)條，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅達(dá)137%。
“手機(jī)成為新農(nóng)具、農(nóng)民成為新主播，小農(nóng)戶可以跟消費(fèi)者直接對(duì)接，不僅能把產(chǎn)品賣出去，還開拓了產(chǎn)品銷售空間。此外，農(nóng)戶通過(guò)互動(dòng)還能更好地了解消費(fèi)者需求，按照需求優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和打造優(yōu)質(zhì)品牌。由此，在實(shí)現(xiàn)分散小農(nóng)戶與社會(huì)化大市場(chǎng)有效連接的同時(shí)，找到了促農(nóng)增收的新路子?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心副主任王忠海說(shuō)。
“在傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)下，一些邊遠(yuǎn)地區(qū)面臨離消費(fèi)市場(chǎng)距離長(zhǎng)、獲取市場(chǎng)信息成本高、議價(jià)能力低等困境，好產(chǎn)品賣不出好價(jià)格，在全域興趣電商等新業(yè)態(tài)下，這些地區(qū)出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能賣出好價(jià)格，這是新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)?！比~興慶說(shuō)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員郜亮亮認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供給伴隨著電商發(fā)展呈現(xiàn)新特點(diǎn)，即爆發(fā)式的需求增長(zhǎng)，發(fā)貨速度要求非常快、品質(zhì)要求很高，這推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集聚式發(fā)展。
王忠海坦言，在當(dāng)前鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，產(chǎn)品特色不鮮明、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能減弱等問(wèn)題亟待解決。農(nóng)產(chǎn)品電商特別是興趣電商發(fā)展，讓生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接對(duì)接和互動(dòng)，不僅可以滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，還能激活潛在的消費(fèi)需求；不僅可以推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，還有助于推動(dòng)品牌建設(shè)，增加鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。
過(guò)去，小農(nóng)戶在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中較為弱勢(shì)。王忠海認(rèn)為，全域興趣電商為小農(nóng)戶進(jìn)入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)造了新路徑，構(gòu)建了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈新聯(lián)結(jié)機(jī)制。通過(guò)用戶需求驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)端變革和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值共創(chuàng)。
隨著農(nóng)特產(chǎn)銷量攀升，平臺(tái)助農(nóng)模式也不斷更新迭代。今年，抖音電商通過(guò)“山貨上頭條”助農(nóng)專項(xiàng)，從聚焦“區(qū)域?qū)ｍ?xiàng)主題助農(nóng)活動(dòng)”升級(jí)為“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”，將食用菌、木本油料2個(gè)產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)扶助對(duì)象，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接、品牌打造、附加值提升等環(huán)節(jié)上深度投入。“我們會(huì)繼續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，投入數(shù)字化助農(nóng)更深、更全面的鏈條中?！卑兹A說(shuō)。（記者黃鑫）
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